支付寶和微信兩大行業(yè)巨頭已經在刷臉支付領域展開較量。本周，支付寶方面動作頻頻，宣布了三項升級：第一是升級硬件設備——發(fā)布了兩款新的刷臉硬件設備“蜻蜓”；第二是升級補貼政策——從早前宣布的補貼30億元到補貼不設上限；第三是升級數(shù)字營銷手段，推出了“輕會員”這樣一種新模式。

　　什么是“輕會員”？舉例來說，一個商家的優(yōu)惠政策是10元會員費換5張8元的優(yōu)惠券。在“輕會員”這種新模式下，消費者憑借信用或凍結一定的消費信貸額度，可以先“免費”享受會員優(yōu)惠。會員到期后，如果5張優(yōu)惠券都用了，消費者則需要支付10元的會員費；如果已享優(yōu)惠不足會員費時，會員費為0，扣回已享優(yōu)惠，消費者和商家都不虧。業(yè)內觀點指出，這樣的模式本質上是一種營銷手段，將幫助商家吸引更多客流。

　　在支付寶智能設備事業(yè)部總經理鐘繇看來，這正是刷臉支付能夠在實際場景中得到進一步普及的商業(yè)動因——商家可以通過刷臉支付做數(shù)字營銷，從而完成自身的數(shù)字化轉型。

　　他說：“刷臉不僅僅是一種為消費者提供的普惠的、高科技的支付體驗，它更是商家、店鋪、收銀臺的一個數(shù)字化營銷陣地。其實我們很多時候認為，數(shù)字化營銷是數(shù)字經濟的起點。因為我們知道商業(yè)擁抱互聯(lián)網最早是從電商開始的，慢慢的，線下很多企業(yè)把大量經營活動放到了線上。不少商家通過線上渠道產生了商業(yè)經營的增量。”

　　借助刷臉支付的硬件設備，除了數(shù)字營銷，能做的還有很多，例如收銀系統(tǒng)和財務系統(tǒng)的整合與開發(fā)、ERP（企業(yè)資源計劃）系統(tǒng)的接入等。越來越多的垂直領域企業(yè)已經從中看到了商機。上海越客信息科技有限公司負責人萬彬觀察，相關的獨立收銀產品已經層出不窮。“把基礎性的財務賬務管理功能做了統(tǒng)一。比如說交易查詢、對賬、核銷，以及整個交接班、結算等。這樣的話就使得我們在一臺設備上就完成了商家端所有的收款工作。”他說。

　　根據(jù)中國支付清算協(xié)會的統(tǒng)計，愿意使用刷臉支付的比例已高達85%。不過，刷臉支付的安全性仍然受到一定擔憂。央行科技司司長李偉近日表示，線下刷臉支付技術已經較為成熟，具備了試點應用的基本條件；但在線上，開放的網絡環(huán)境存在諸多風險，所以線上刷臉支付的應用條件并不成熟。